La búsqueda presidencial de un “me gusta”: los influencers en las elecciones de EEUU

Por VOA Noticias

La cultura de los memes y las redes sociales provocaron un cambio en la manera de hacer política en EEUU. En un intento por modernizar sus mensajes, Kamala Harris y Donald Trump han recurrido a creadores de contenido para apelar a los 41 millones de jóvenes elegibles para votar este 2024.

WASHINGTON — 

Las redes sociales son el trabajo principal de Benjamín Zamora. En sus cuentas digitales el joven periodista acumula unos 6 millones de seguidores, a quienes comunica todos los días los hechos noticiosos de Estados Unidos. Su plataforma, junto a la de otros creadores de contenido, se ha convertido en fuente de información crucial de cara a las elecciones presidenciales.

“Es muy importante porque ahí es donde está la gente joven informándose. Hoy en día creo que muchas personas ya no se sientan en su casa para ver el noticiero… porque simplemente están muy ocupados con la vida, con sus trabajos y entonces se convierte en algo más sencillo ver las noticias en tu teléfono a la hora que tú quieras”, dijo Zamora en entrevista con la Voz de América.

Nacido y criado en la ciudad fronteriza de El Paso en Texas, Zamora comenzó a publicar videos en TikTok en el 2020, en medio de la pandemia, mientras continuaba con su trabajo en medios tradicionales. Hoy dedica todos sus esfuerzos a las redes sociales.

“Es una responsabilidad inmensa, especialmente para los creadores de contenido que tienen una plataforma de millones de personas, porque estás hablando que quizá un video que publica un influencer tenga muchísimo más alcance que un video que publique Univisión o Telemundo”, agregó.

Los demócratas, junto a Kamala Harris, y los republicanos con Donald Trump, han acudido a las plataformas digitales como medio clave para difundir sus mensajes y tratar de convencer a los más jóvenes de salir a votar.

Un estudio del Centro de Información e Investigación sobre Aprendizaje y Participación Cívica en Massachusetts encontró que en las elecciones generales de 2024 en EEUU, unos 41 millones de personas que pertenecen a la Generación Z serían elegibles para votar.

El análisis apunta que los jóvenes entre 18 y 27 años actualmente están votando en mayor medida que las generaciones anteriores cuando tenían esa edad, convirtiéndolos en un grupo clave para llegar a la Casa Blanca.

Modernizando décadas de política

En búsqueda de apelar a un público hiperconectado, los partidos han involucrado creadores de contenido en sus eventos más importantes, como las convenciones nacionales. Detrás de esta estrategia para los republicanos también hubo una mente joven: la de Brilyn Hollyhand.

Hollyhand tiene 18 años y es el presidente del Consejo Asesor Juvenil del Comité Nacional Republicano. Recientemente lanzó su primer libro y aunque lleva unos siete años involucrado en política, estas elecciones serán las primeras en las que será elegible para votar.

“He pasado siete años animando a la gente a votar, y ahora puedo votar por primera vez en 20 días, y no puedo esperar”, dijo Hollyhand a la VOA. El joven ha aconsejado directamente a Trump en cómo llegar a los más jóvenes y en regresar a las redes sociales como medio para difundir su mensaje.

Hollyhand presentó al partido la idea de llevar creadores de contenido a la Convención Nacional Republicana en Milwaukee, Wisconsin, como una manera de usar “infraestructuras preexistentes de estos tiktokers y celebridades influyentes famosas”. Finalmente, unos 100 influencers se dieron cita en el evento más importante del partido en julio.

“Estábamos dándole a la Generación Z un asiento en primera fila para ver la historia… Había tiktokers que apoyaban a Trump. Había tiktokers que no apoyaban a Trump. Había influencers políticos, había influencers no políticos, había influencers del fitness, había influencers de los videojuegos, había influencers de la cocina, había gente muy genial que venía de todos estos ámbitos”, agregó Hollyhand.

Entre los invitados, según el joven republicano, había una decena de creadores de contenido hispanos.